RESUMEN EJECUTIVO DE LA INVESTIGACION REALIZADA

Mediante la investigacion se lograron determinar características fundamentales de la demanda de juegos de apuestas y azar en las personas mayores de 18 años de edad de las Ciudades de Bucaramanga y Floridablanca, concretándose así el objetivo fundamental del presente estudio; se observaron hechos esenciales en la información lo cual alienta a emitir los siguientes juicios.

Entre las principales conclusiones a que se llegaron están:

Es factible la puesta en marcha de una lotería en línea, debido a que la gente tiene buena aceptación con este tipo de entretenimientos.

Se Conocieron factores motivacionales hacia juegos de apuestas, información relevante para atraer apostadores pasivos y latentes, al igual que atraer la atención de apostadores activos de otros tipos de juegos.

Se determino la periodicidad con que la gente apuesta lo cual es de ayuda para la compañía con el fin de que esta determine la frecuencia con que harán los sorteos del juego que están planeando.

Se obtuvieron datos que revelan que la población, en especial de los estratos 4, 5 y 6 siente predilección por los juegos en línea, que es el formato mediante el cual se planea ingresar a competir.

Se determinaron como puntos clave para la distribución del producto el uso de supermercados, micromercados e incluso tiendas.

Con los resultados obtenidos tras el análisis se recomienda, para desarrollar el producto, lo siguiente:

Hacer una investigación más exhaustiva enfocada netamente en el producto a desarrollar.

Aunque las apuestas hípicas directas son nulas en la zona, según los datos arrojados por la encuesta, es factible desarrollar el producto haciendo énfasis en la consecución del mercado de los estratos 4 y especialmente el 5 y 6, pues muestran gran motivación hacia los juegos en línea.

Determinar y desarrollar medios publicitarios eficaces, enfocados hacia el segmento de mercado más prometedor.

La ganancia del juego debe poseer un alto pozo en premios pues es un factor decisivo para la gente en el momento de decidirse a apostar.

Debido a las frecuencias de apuestas arrojadas por los datos, se recomienda el sorteo de premios cada quince días como mínimo, pues para empezar, hacerlos con más frecuencia implica tener premios menores y gastos operacionales mas elevados para la firma.

La negociación con supermercados, micromercados y tiendas para expender el producto en tales sitios, pues son sitios en los cuales una parte del estrato 4 y la totalidad de los individuos de los estratos 5 y 6 desean encontrar el producto este tipo de productos.

Para una ampliación de los anteriores tópicos se pueden leer los capítulos 8 y 9 de la investigacion.

DATOS SECUNDARIOS: BUEN INICIO PARA UNA INVESTIGACIÓN

El uso de la información secundaria es especialmente importante para los proyectos con recursos económicos muy limitados, pues a diferencia de los primarios que son recolectados y utilizados para un problema de investigación concreto, los secundarios ya han sido recopilados con otra finalidad, pero igualmente pueden ser de gran ayuda por que se encuentran en forma rápida y fácil, pues acceder a ellos es mas sencillo que a las fuentes primarias, a costos bajos y en poco tiempo, presentando sin embargo limitaciones, por lo cual es recomendable evaluarlos de manera cuidadosa para determinar su congruencia con el problema investigado.

Es importante debido a los múltiples usos que puede tener este tipo de información, analizar si se ajusta a los datos requeridos para un problema especifico; por ellos es importante estudiar la metodología que se empleo para la recolección de la información, para detectar posibles desvíos o inconsistencias y observar la validez de los datos. De ser posible, contrastar la información contenida por diversas fuentes mediante procedimientos estadísticos para calificar la exactitud que me esta aportando la información. Hay que verificar si la información es obsoleta, pues en muchos casos entre el acopio de datos su publicación pasa mucho tiempo, y esto puede invalidar la información si esta se requiere reciente. La confiabilidad de los datos es muy importante, y por eso su comprobación mediante la experiencia, reputación y credibilidad de la fuente juega un papel importante para tomar en cuenta o no esta información.

Aunque es posible que no contesten todas las inquietudes que exijan respuesta, estos datos pueden ser útiles en la medida en que ayudan a identificar el problema, al igual que ofrece una idea mas clara para definirlo; por medio de estos datos podemos identificar variables fundamentales, lo cual nos sirve como base para elaborar el diseño de investigación y por consiguiente poder desarrollar un método apropiado para saber como atacar el problema. Por estas razones antes de recolectar datos primarios es conveniente examinar estas fuentes, y una vez estas no tengan mas resultados aprovechables que arrojar, se continuaría a hacer un acopio de datos primarios que a esta altura ya se estará en condición de ser mas exactos en su planificación y elección, pues esa precisión no es brindada por las fuentes secundarias, al igual que buscar datos mas relevantes y confiables para el propósito de la investigación.

Estos datos pueden provenir de información generada dentro de la organización, en cuyo caso serán llamados de tipo interno. Por otro lado están los que surgen fuera de la empresa para la que se trabaja, los cuales pueden ser de material publicado, servicios de agencias o bases computarizadas; A su vez, los datos publicados pueden ser de carácter comercial o gubernamental. Las fuentes comerciales comprenden guías, directorios, índices y datos estadísticos; las gubernamentales pueden ser datos de censo o de algún otro tipo de publicación hecha por el gobierno.

En cuanto a los organismos que nos pueden dar informacion secundaria externa en colombia y tenemos los datos aportados por el dane, en donde podemos encontrar informacion estadistica sobre el PIB, precios, poblacion entre otros. La informacion de fuentes externas internacionales nos la podemos encontrar en paginas como la de gallup, o la cia.